Свой бизнес
31.08.2014
Евгения Шафранек
Редактор интернет-журнала Brunch.lv
Журналист месит грязь ногами ежедневно, а получает копейки
Как сделать наоборот
-
Участники дискуссии:
-
Последняя реплика:
Дарья Юрьевна,
Лилия Орлова,
Александр Гильман,
Алла Степанова,
Сергей Костенко,
Aleks Kosh,
Андрей (хуторянин),
Роман Ефанов,
Lora Abarin,
Владимир Петров,
Владимир Бычковский,
Александр Кузьмин,
Сергей Т. Козлов,
Леонард Янкелович,
Марк Козыренко,
Марина Феттер,
Лаокоонт .,
Товарищ Петерс,
Леонид Радченко,
Ирена Полторак,
Sergejs Ļisejenko,
Юрий Деточкин,
V. Skiman,
Александр Володин,
Rīdziniex Originalis,
Сергей Радченко,
Савва Парафин,
Евгения Шафранек,
олег попов
Когда журналистика не может прокормить — а кого она может в Латвии? — на помощь приходит глянец. А когда глянцевые издания страдают от конкуренции с интернет-изданиями — появляются гламурные интернет-порталы.
О своем опыте создания бизнеса на глянцевом интернет-издании рассказывает редактор Brunch.lv Евгения Шафранек.
Журналистика в крови
— Журналистика — это моя генетика. Мой дедушка по маминой линии был военным корреспондентом, и мама до сих пор активно работает в этой сфере. Она замредактора в «Вести Сегодня». Мне кажется, я еще в шесть лет сказала, что буду «журналистом и мамой». Так и вышло. Хотя путь был довольно тернист. Я не из тех людей, кто открыл дверь ногой и сразу стал акулой пера. Буквально недавно наткнулась на свои первые статьи — очень смеялась!
Презентация книги Славы Сэ. В качестве прикола это я ему оставляю автограф.
Три года проучилась на журфаке Латвийского университета, где мне ужасно не понравилось. Затем перевелась на филфак, окончила его экстерном и на долгих шесть лет ушла из журналистики в совершенно другую область. Вы не поверите, я работала офисным работником в... компании по производству гибкой упаковки. Так что микронами, ламинацией и экструзией меня не испугать.
И этому есть логическое объяснение. Журналист месит грязь ногами ежедневно, а получает копейки. Меня это не устраивало категорически. Хотелось жить, желательно еще и хорошо.
Но если я не буду писать, я могу просто свихнуться. Поэтому параллельно работе в офисе я публиковалась в газетах как внештатный журналист и выплескивала свой «поток сознания» на страницы блога.
Окончательно из кабинетной тоски меня вытащила Вика Лякишева — тогдашний редактор журнала «Люблю!». Она как-то быстро показала мне совершенно другие грани журналистики, забрала меня из социального отдела в газете и кинула в круговорот рижской светской жизни. А там же весело! Вот за это я ей безмерно благодарна до сих пор.
А потом я предложила редактору журнала «Pastaiga.ru» Елене Шейниной один проект. Она согласилась, и мы с ведущей Radio Baltkom Оксаной Антоненко подготовили целую серию длинных и острых интервью с политическими пиарщиками. В этом проекте я любила каждую минуту: от подготовки, когда надо нарыть всю информацию об этом человеке, до появления журнала на прилавках.
Интервью для Pastaiga.ru с Юргисом Лиепниексом (фото — Анна Лякишева).
Интервью с Эриком Стендзениексом (фото — Анна Лякишева).
Постепенно родилась идея развивать свой блог и создавать настоящий информационный портал, который станет чем-то средним между глянцем и живым блогом. Где рассказы о красивых тусовках чередуются с интервью, ресторанными рубриками, где встречается критика и можно позволить себе быть честной (а это самое главное!). Пока везде читаешь дифирамбы модному показу, на Brunch.lv можно найти искренний отзыв. Например, комментарий, что освещение хромало, да и «фуа-гра была с душком».
Волшебный пинок от мужа
— Какой был бизнес-план?
— Честно? Плана не было! Были большое желание и энтузиазм. Мне просто повезло, что муж разбирается в сфере IT, и волшебным пинком стало именно это. Я придумала название, купила домен и затихарилась. И так бы, наверное, и сидела еще пару лет, если бы однажды утром не проснулась, а меня уже ждал готовый сайт.
Но сейчас, конечно, уже встал вопрос о том, чтобы сделать некоторые фишечки, навороты и прочие онлайн-прелести. И это потребует средств. Лично для меня образцом всегда было два портала: Buro247.ru и The-village.ru — российский развлекательный портал.
В раскрутке моего интернет-издания мое журналистское прошлое не просто помогло, оно стало решающим фактором. Я стала активно участвовать в общественных мероприятиях, подключать знакомых людей для интервью, которые могли бы быть интересными для читателей. Например, после публикации интервью с Андреем Мамыкиным у меня чуть сервер не повис. (Андрей, если ты меня читаешь в своем Брюсселе, то спасибо за трафик! :))
Словом, основной плюс был в том, что я уже не один год крутилась в журналистской среде, встречалась с людьми, было много знакомых, с которыми наладились теплые и хорошие отношения, поэтому договориться с ними о беседе было легко и просто.
— Какие сейчас самые востребованные рубрики на сайте? Что, считаете, надо еще сделать?
— Люди, их история успеха, переживания, приключения и так далее — интересно всегда! Они могут служить объектом восхищения или стать примером. Ну а тусовки, вечеринки, открытия, выставки, презентация — это всегда большое количество читателей. Многие ищут на снимках себя, другие стараются уследить, что же происходит в городе, третьим просто любопытно почитать честный отзыв, посмотреть на гостей.
День рождения клуба Bar.ber Room.
Наверное, не очень скромно хвалить свою работу, тем более что я очень самокритична. Ну вот отмечу статьи, которыми я горжусь. Это интервью с Андреем Мамыкиным, встреча с резидентом Comedy Club Гариком Харламовым, беседа с прекрасной Алисой Знарок — дочерью Олега Знарка, моделью, репортаж со встречи с Владимиром Познером и заметки с каких-то мероприятий, где можно позволить себе легкие нотки стеба или оправданную критику.
С Гариком Харламовым (фото — Вячеслав Шишлов).
Этот портал — мой второй ребенок. Как вот его можно не любить? Но и как «мама» я хочу его сделать лучше, круче, достойней. Например, сейчас в приоритете у меня стоит установка латышской версии портала и развитие туристической рубрики.
— Как наполняется портал? Кто подготавливает тексты, фотографии? Сколько сил занимает?
— Сколько сил занимает сайт? Все силы! Правда, могу себе позволить иногда ничего не делать целый день! Только потом бывает немного стыдно «за бесцельно прожитые» часы. На сайте публикую свои тексты, а еще тексты коллег или стажеров. К счастью, такой формат позволяет полностью работать на аутсорсинге. По идее, любой желающий может прислать текст, и если он нормальный и грамотный, то я всегда с удовольствием его опубликую.
С фотографиями немного иначе. Организаторы мероприятий мне скидывают линки с пресс-фото, или я запрашиваю архивы у тех фотографов, с которыми мы являемся партнерами.
Со спортсменом Константином Глуховым (фото — Аркадий Глухих).
А вот рекламные статьи — это всегда предварительная договоренность с фотографом и журналистом, и их оклад включается в стоимость всей публикации.
Мне редко кого-то надо убеждать заплатить
— И тут мы подошли к самому интересному… Когда вы начали брать деньги за статьи? Как определяете, с кого брать деньги, а с кого нет?
— Точный день не назову, но далеко не сразу. Чтобы публиковать платную статью, нужно иметь контент и посещаемость. Сначала это нужно наработать, и уж потом говорить о деньгах.
А вот убеждать кого-то заплатить за статью мне надо крайне редко. Это же рабочий момент, и если уже человек готов говорить о рекламной публикации, то он готов затрагивать и финансовый вопрос. Что касается стоимости, то она начинается со ста евро, и эта сумма может варьироваться и серьезно расти в зависимости от того, что заказчик хочет получить в итоге.
Есть ситуации, когда я сама хочу написать о чем-то или ком-то, и тогда могу вообще сделать текст бесплатно. Вот на днях выйдет текст о девушке, которая открыла свою зубоврачебную клинику.
Если ко мне обращаются какие-то «молодые художники» — всегда готова помочь. Например, была публикация о двух молодых девушках, которые организовали балетное общество. Если увидела какого-то талантливого человека и у него прямо глаза горят, то я просто предложу ему сделать материал, потрачу свое время и предоставлю место на портале, потому что… ну как — надо же давать шанс любому встать на ноги.
Но вот если от меня требуют «заметку про нашего мальчика», хотят «тут переписать, здесь немного изменить тональность, и мы забыли сказать: концепция поменялась», то это уже пиар-статья или рекламная статья, а у нее есть стоимость. Заказчики, как правило, это понимают.
— Почему вы не пишете, что тот или иной материал оплачен?
— А зачем? А если это бартер, то писать «по взаимной договоренности»? Я не считаю нужным это указывать, если это не политическая реклама. А таковой у меня нет.
— Это вы вообще официально все делаете? Как юридически вы оформлены, и главное, зачем надо было юридически оформляться?
— Если бы я не оформлялась юридически, то как бы я выставляла счета за услуги? Уже канула в Лету страсть к конвертам, приходится действовать как общество с ограниченной ответственностью (SIA).
— Можно ли вообще прожить на доходы от издания такого формата, и какие есть идеи для дальнейшего развития?
— Можно, но сначала сложно. Мало договориться об оплате, надо же ее еще дождаться. Срок оплаты ведь ставится не завтрашним днем. Я тут уже третий месяц 150 евро жду. Мои счета не ждут, а я вот жду.
Так хочется масштаба!
— И последнее… Вы много ходите на разные тусовочные мероприятия. Можете дать какое-то заключение по поводу нашей светской жизни — какие нравы, насыщенность, размах, ключевые события и т. д.?
— Размаха-то вот и не хватает. Зато публика — вежливая, деликатная, воспитанная. Тут не услышишь: «Я стояла!», не наткнешься на хамское: «Какое интервью? Купите журнал «Максим», там со мной уже есть интервью», не встретишь: «Обходим, обходим, всю эту отвратительную прессу».
Но так хочется масштаба! Чтобы «ого-го» и в конце салют на пятнадцать минут. Я потому и люблю Рижскую неделю моды, например. Там действительно все сделано очень здорово. И люблю приезд сюда Comedy Club, и вообще «Новой волны», как бы это попсово ни звучало. Они дают движуху, новые лица, какую-то активность.
День рождения Mele Boutique (с Роберто Мелони).
Что радует, Рига богата на талантливых людей. Встретить их здесь всегда легко, а беседовать с ними приятно. Куда бы ты ни пришел, ты — дома.
«Ба! Знакомые все лица» — это про Ригу. И это чудесно!
О своем опыте создания бизнеса на глянцевом интернет-издании рассказывает редактор Brunch.lv Евгения Шафранек.
Журналистика в крови
— Журналистика — это моя генетика. Мой дедушка по маминой линии был военным корреспондентом, и мама до сих пор активно работает в этой сфере. Она замредактора в «Вести Сегодня». Мне кажется, я еще в шесть лет сказала, что буду «журналистом и мамой». Так и вышло. Хотя путь был довольно тернист. Я не из тех людей, кто открыл дверь ногой и сразу стал акулой пера. Буквально недавно наткнулась на свои первые статьи — очень смеялась!
Презентация книги Славы Сэ. В качестве прикола это я ему оставляю автограф.
Три года проучилась на журфаке Латвийского университета, где мне ужасно не понравилось. Затем перевелась на филфак, окончила его экстерном и на долгих шесть лет ушла из журналистики в совершенно другую область. Вы не поверите, я работала офисным работником в... компании по производству гибкой упаковки. Так что микронами, ламинацией и экструзией меня не испугать.
И этому есть логическое объяснение. Журналист месит грязь ногами ежедневно, а получает копейки. Меня это не устраивало категорически. Хотелось жить, желательно еще и хорошо.
Но если я не буду писать, я могу просто свихнуться. Поэтому параллельно работе в офисе я публиковалась в газетах как внештатный журналист и выплескивала свой «поток сознания» на страницы блога.
Окончательно из кабинетной тоски меня вытащила Вика Лякишева — тогдашний редактор журнала «Люблю!». Она как-то быстро показала мне совершенно другие грани журналистики, забрала меня из социального отдела в газете и кинула в круговорот рижской светской жизни. А там же весело! Вот за это я ей безмерно благодарна до сих пор.
А потом я предложила редактору журнала «Pastaiga.ru» Елене Шейниной один проект. Она согласилась, и мы с ведущей Radio Baltkom Оксаной Антоненко подготовили целую серию длинных и острых интервью с политическими пиарщиками. В этом проекте я любила каждую минуту: от подготовки, когда надо нарыть всю информацию об этом человеке, до появления журнала на прилавках.
Интервью для Pastaiga.ru с Юргисом Лиепниексом (фото — Анна Лякишева).
Интервью с Эриком Стендзениексом (фото — Анна Лякишева).
Постепенно родилась идея развивать свой блог и создавать настоящий информационный портал, который станет чем-то средним между глянцем и живым блогом. Где рассказы о красивых тусовках чередуются с интервью, ресторанными рубриками, где встречается критика и можно позволить себе быть честной (а это самое главное!). Пока везде читаешь дифирамбы модному показу, на Brunch.lv можно найти искренний отзыв. Например, комментарий, что освещение хромало, да и «фуа-гра была с душком».
Волшебный пинок от мужа
— Какой был бизнес-план?
— Честно? Плана не было! Были большое желание и энтузиазм. Мне просто повезло, что муж разбирается в сфере IT, и волшебным пинком стало именно это. Я придумала название, купила домен и затихарилась. И так бы, наверное, и сидела еще пару лет, если бы однажды утром не проснулась, а меня уже ждал готовый сайт.
Но сейчас, конечно, уже встал вопрос о том, чтобы сделать некоторые фишечки, навороты и прочие онлайн-прелести. И это потребует средств. Лично для меня образцом всегда было два портала: Buro247.ru и The-village.ru — российский развлекательный портал.
В раскрутке моего интернет-издания мое журналистское прошлое не просто помогло, оно стало решающим фактором. Я стала активно участвовать в общественных мероприятиях, подключать знакомых людей для интервью, которые могли бы быть интересными для читателей. Например, после публикации интервью с Андреем Мамыкиным у меня чуть сервер не повис. (Андрей, если ты меня читаешь в своем Брюсселе, то спасибо за трафик! :))
Словом, основной плюс был в том, что я уже не один год крутилась в журналистской среде, встречалась с людьми, было много знакомых, с которыми наладились теплые и хорошие отношения, поэтому договориться с ними о беседе было легко и просто.
— Какие сейчас самые востребованные рубрики на сайте? Что, считаете, надо еще сделать?
— Люди, их история успеха, переживания, приключения и так далее — интересно всегда! Они могут служить объектом восхищения или стать примером. Ну а тусовки, вечеринки, открытия, выставки, презентация — это всегда большое количество читателей. Многие ищут на снимках себя, другие стараются уследить, что же происходит в городе, третьим просто любопытно почитать честный отзыв, посмотреть на гостей.
День рождения клуба Bar.ber Room.
Наверное, не очень скромно хвалить свою работу, тем более что я очень самокритична. Ну вот отмечу статьи, которыми я горжусь. Это интервью с Андреем Мамыкиным, встреча с резидентом Comedy Club Гариком Харламовым, беседа с прекрасной Алисой Знарок — дочерью Олега Знарка, моделью, репортаж со встречи с Владимиром Познером и заметки с каких-то мероприятий, где можно позволить себе легкие нотки стеба или оправданную критику.
С Гариком Харламовым (фото — Вячеслав Шишлов).
Этот портал — мой второй ребенок. Как вот его можно не любить? Но и как «мама» я хочу его сделать лучше, круче, достойней. Например, сейчас в приоритете у меня стоит установка латышской версии портала и развитие туристической рубрики.
— Как наполняется портал? Кто подготавливает тексты, фотографии? Сколько сил занимает?
— Сколько сил занимает сайт? Все силы! Правда, могу себе позволить иногда ничего не делать целый день! Только потом бывает немного стыдно «за бесцельно прожитые» часы. На сайте публикую свои тексты, а еще тексты коллег или стажеров. К счастью, такой формат позволяет полностью работать на аутсорсинге. По идее, любой желающий может прислать текст, и если он нормальный и грамотный, то я всегда с удовольствием его опубликую.
С фотографиями немного иначе. Организаторы мероприятий мне скидывают линки с пресс-фото, или я запрашиваю архивы у тех фотографов, с которыми мы являемся партнерами.
Со спортсменом Константином Глуховым (фото — Аркадий Глухих).
А вот рекламные статьи — это всегда предварительная договоренность с фотографом и журналистом, и их оклад включается в стоимость всей публикации.
Мне редко кого-то надо убеждать заплатить
— И тут мы подошли к самому интересному… Когда вы начали брать деньги за статьи? Как определяете, с кого брать деньги, а с кого нет?
— Точный день не назову, но далеко не сразу. Чтобы публиковать платную статью, нужно иметь контент и посещаемость. Сначала это нужно наработать, и уж потом говорить о деньгах.
А вот убеждать кого-то заплатить за статью мне надо крайне редко. Это же рабочий момент, и если уже человек готов говорить о рекламной публикации, то он готов затрагивать и финансовый вопрос. Что касается стоимости, то она начинается со ста евро, и эта сумма может варьироваться и серьезно расти в зависимости от того, что заказчик хочет получить в итоге.
Есть ситуации, когда я сама хочу написать о чем-то или ком-то, и тогда могу вообще сделать текст бесплатно. Вот на днях выйдет текст о девушке, которая открыла свою зубоврачебную клинику.
Если ко мне обращаются какие-то «молодые художники» — всегда готова помочь. Например, была публикация о двух молодых девушках, которые организовали балетное общество. Если увидела какого-то талантливого человека и у него прямо глаза горят, то я просто предложу ему сделать материал, потрачу свое время и предоставлю место на портале, потому что… ну как — надо же давать шанс любому встать на ноги.
Но вот если от меня требуют «заметку про нашего мальчика», хотят «тут переписать, здесь немного изменить тональность, и мы забыли сказать: концепция поменялась», то это уже пиар-статья или рекламная статья, а у нее есть стоимость. Заказчики, как правило, это понимают.
— Почему вы не пишете, что тот или иной материал оплачен?
— А зачем? А если это бартер, то писать «по взаимной договоренности»? Я не считаю нужным это указывать, если это не политическая реклама. А таковой у меня нет.
— Это вы вообще официально все делаете? Как юридически вы оформлены, и главное, зачем надо было юридически оформляться?
— Если бы я не оформлялась юридически, то как бы я выставляла счета за услуги? Уже канула в Лету страсть к конвертам, приходится действовать как общество с ограниченной ответственностью (SIA).
— Можно ли вообще прожить на доходы от издания такого формата, и какие есть идеи для дальнейшего развития?
— Можно, но сначала сложно. Мало договориться об оплате, надо же ее еще дождаться. Срок оплаты ведь ставится не завтрашним днем. Я тут уже третий месяц 150 евро жду. Мои счета не ждут, а я вот жду.
Так хочется масштаба!
— И последнее… Вы много ходите на разные тусовочные мероприятия. Можете дать какое-то заключение по поводу нашей светской жизни — какие нравы, насыщенность, размах, ключевые события и т. д.?
— Размаха-то вот и не хватает. Зато публика — вежливая, деликатная, воспитанная. Тут не услышишь: «Я стояла!», не наткнешься на хамское: «Какое интервью? Купите журнал «Максим», там со мной уже есть интервью», не встретишь: «Обходим, обходим, всю эту отвратительную прессу».
Но так хочется масштаба! Чтобы «ого-го» и в конце салют на пятнадцать минут. Я потому и люблю Рижскую неделю моды, например. Там действительно все сделано очень здорово. И люблю приезд сюда Comedy Club, и вообще «Новой волны», как бы это попсово ни звучало. Они дают движуху, новые лица, какую-то активность.
День рождения Mele Boutique (с Роберто Мелони).
Что радует, Рига богата на талантливых людей. Встретить их здесь всегда легко, а беседовать с ними приятно. Куда бы ты ни пришел, ты — дома.
«Ба! Знакомые все лица» — это про Ригу. И это чудесно!
Спрашивала Оксана Мигунова
Дискуссия
Еще по теме
Еще по теме
Татьяна Фаст
Главный редактор
Как Лесков стал первым частным издателем независимой Латвии
Александр Ростов
Основатель inSelly.com
Мы решили не прикасаться к деньгам
Что вдохновляет стартапы
Евгений Вайкулис
Основатель irc.lv
Между цензурой и прибылью
В интернете
Армен Халатян
Хозяин своего дела
В чем сила, брат?
В АйТи!..
КАК ОТУЧИТЬ КОТА
КАК ОТУЧИТЬ КОТА
А ЕСЛИ НЕ ВЫЙДЕТ ПРОДАТЬСЯ?
В конце не сигма, а вся дробь в квадрате.
А ЕСЛИ НЕ ВЫЙДЕТ ПРОДАТЬСЯ?
В конце не сигма, а вся дробь в квадрате.