Хочу поделиться своими впечатлениями о прошедшем туристическом сезоне. Россияне действительно к нам приехали — это хорошая новость.

Не очень хорошая новость заключается в том, что их приехало примерно на треть меньше, так что тревога, которой делились представители крупного гостиничного бизнеса, оказалась вполне оправданной.

Достаточно было бросить беглый взгляд на Ратушную или Домскую площадь, чтобы понять, что 2 января 2015 года фотографирующихся людей на порядок меньше, чем в этот же день 2014 года.

Латвийский мавр сделал свое дело: если мы говорим не о провале зимнего туристического сезона, то можно говорить об ощутимом спаде.

Мне довелось общаться с москвичами и петербуржцами, представителями двух главных путешествующих групп. Две российские столицы исправно поставляют нам своих любознательных путешественников.

Но я начну по порядку.


Сразу отмечу, что всю эту постновогоднюю неделю (аккурат до православного Рождества) среди туристических групп отсутствовали представители российского предпринимательского класса — того самого московского «среднего слоя», который обычно не смотрит в свой кошелек, когда испытывает потребность в осуществлении денежных трат. Он просто покупает то, что видит.

Таких людей гуляло по Риге много на заре 2012, 2013 и 2014 годов.

В этом году их почти не было — это мое наблюдение. Гуляли в основном студенческие группки, весело порхавшие по рижским паркам и задорно щебетавшие веселые студенческие прибаутки. Неспешно прогуливались представители петербуржской творческой интеллигенции.

Время от времени встречались несколько семей, которые проявляли интерес к любому проявлению местной жизни.

Другой вопрос — почему не приехали российские туристы в традиционном количестве и почему средние московские не почтили королеву Прибалтики своим присутствием? По той инсайдерской информации, которую мне все-таки удалось раздобыть, тому есть причины.

Парадоксально, но именно ощущение страха за себя заставило многих отказаться от поездки сюда. Так говорили те россияне, с которыми у нас была экскурсия по Старому городу — их соседи, друзья и знакомые в последний момент решили отказаться от новогоднего путешествия в Ригу.

Еще давно россияне говорили, что по прибытию в латвийскую столицу они с радостью развенчивали стереотипы: повсюду говорят на русском, люди приветливые, улыбчивые, дружелюбные, в общем, кругом все свои.

Первоначальная картинка вовсе не была такой радужной: может быть, вы удивитесь, но им мерещились озлобленные натовские комбатанты на выходе из аэропорта и агрессивно настроенные молодые латыши, которые начали бы как минимум бить их, едва заслышав русскую речь.

Это — эффект, достигнутый благодаря работе российских масс-медиа.


Представьте, что вы живете неспешной и размеренной московской жизнью (если в Москве такая возможна). И два-три раза за полгода новостные службы российских телеканалов, говоря о Латвии, показывают картинки из очередного легионерского марша, число участников которого все возрастает, и лицо главы МИДа, который выступает с очередным недружественным пассажем.

Элементарное чувство страха и психологического дискомфорта подвигло многих россиян проигнорировать прибалтийское направление этой зимой.

Зачем мне ехать в страну, где мне не рады, где меня могут побить, где вооруженные (а кто их знает?) легионеры гуляют по улицам города, где плохо обращаются с Валерией, Кобзоном, Газмановым и экономическими экспертами, которые даже не успевают доесть салат, как к ним подходят вежливые латвийские люди и просят последовать в воронок? Это все — явления одной системы. Даже капля точит камень, а сознание человека — тем более.

Я вовсе не преувеличиваю — на самом деле, на уровне внешней и внутренней политики было сделано все возможное и даже невозможное, чтобы сорвать зимний туристический сезон. Остается лишь героически стиснуть зубы и подсчитывать убытки.

Конечно, сыграло свою роль и сокрушительное падение рубля и рост евро.

Но ведь даже несмотря на валютную катавасию, если страна, принимающая туристов, готова продемонстрировать чудеса гостеприимства, то человек подумает-подумает и решит-таки ее посетить.


Ведь есть позитивистская стратегия. Почему бы главе латвийского МИДа не воздержаться от своей политической эквилибристики и не выступить перед российской аудиторией примерно с такими словами: ребята, мы вам всем будем рады, приезжайте к нам, у нас хорошо, у нас столько новогодних мероприятий, аттракционов, развлечений, у нас лучшие музеи, у нас лучшие рестораны, у нас богатая история, у нас все на русском.

Давайте зачислим этот вопрос в разряд риторических. А ведь туризм развивать — это не у станка стоять и не заводы восстанавливать. Для этого нужны сравнительно небольшие способности к эффективному менеджменту, ловкость переговорщика и улыбка на лице.

Между тем, многие россияне, даже несмотря на негативный флер, окружающий латвийскую реальность, все-таки априори готовы положительно относиться к Латвии.

Рига и Юрмала — все еще положительные бренды. Это те светлые штрихи, которые украшают и спасают мрачноватый образ Латвии.
Несколько человек сказали: приедем домой и расскажем, что все те мысли, которые у моих соседей, друзей и знакомых имеются о Латвии — ерунда, фуфло и полный бред. На самом деле все лучше и светлее.

Старый город богат историей — это бесконечное культурное полотно, в котором причудливо переплетаются реалии российской истории. Это город, который любил и уважал Петр Первый. Город, в котором с удовольствием гостил почти каждый российский император. Город, упоминаемый Пушкиным в нескольких текстах.

Город, о котором тепло писали Карамзин, Фонвизин, Гончаров. Наиболее развивающийся город Российской империи до Первой мировой войны. Один из важных центров жизни русской эмиграции. Один из наиболее богатых центров Советского Союза. Город, в котором русское духовное начало всегда имело большое значение.

Город, который интересен своей исторической многоэтничностью и многоконфессиональностью. Который интересен русским своей западностью, а западным туристам — своей русскостью.

Так что туристический потенциал Риги огромен, только пока у многих отсутствует осознание этого.


В то же время любопытно, что у абсолютного большинства россиян отношение к российской власти не апологетическое. У них подвижный и критичный ум, они видят недостатки в своей государственной структуре. Они по-прежнему склонны немного идеализировать Европу, правда, все больше здоровой и трезвой иронии появляется в их рассуждениях по поводу европейских ценностей.

И это нормально — сознание русского человека всегда было критически настроено по отношению к властям. Они также готовы от всей души смеяться над мифологемами европейских обывателей, которые искренне верят в то, что в России жуткий кризис, которого свет не видывал. Что москвичи глухо стенают от пустых полок, на которые дружно кладут зубы, мысленно в бессильной злобе кляня кровавый путинский режим, что в Подмосковье уже питаются ежатиной, что русский народ — бесправный, крепостной, угнетенный, что он просто не знает, что такое демократия, свобода выражения и счастливая жизнь по западным лекалам.

Парадоксальным образом многие туристы из западных государств совершено искренне считают, что Россией правит жестокий олигархат, окончательно уверовавший в собственную безнаказанность, а большая часть русского народа влачит жалкое, чуть ли не скотское существование.

Достаточно вспомнить традиционный подход служителей западных масс-медиа, которые приезжают в Москву и ищут классические русские кадры — пьяных медведей со сбившимися ушанками, нищих babooshek у переходов в метро, детдомовских попрошаек, норовящих ловко выхватить портмоне из кармана, братков с перекошенными бандитскими лицами, лузгающих семечки в спортивной форме. Но господа рыцари микрофона и телекамеры опоздали лет на двадцать.

Такого «добра» даже в российской глубинке не везде увидишь. Но главное — закрепить и упрочить в сознании западной народной массы стереотипы о такой России, в которую они страстно хотят верить сами — в нищую, оборванную, обездоленную. Народу которой надо помочь, спасая его от нового «гитлеросталина» — Путина.

И это не преувеличение — это подкорка западного человека, это его представление о России и русских.

Да, и еще важное дополнение — русский всегда и во всем виноват, он автоматически несет ответственность за все нехорошее, что происходило, происходит и будет происходит в мире. Ничего нового.


Так или иначе, русский человек думает о Западе лучше, чем он есть на самом деле, а западный человек думает о России гораздо хуже, чем она есть. И в ближайшей перспективе эта пропорция вряд ли поменяется.

А я все вспоминаю, как мне в свои времена сказал один москвич, случайно встреченный мной на дзинтарском пляже: «Что бы ни происходило, что бы ни случалось, мы всегда будем к вам ездить».

Тем самым он вовсе не поклялся в вечной любви к маленькой республике Латвия. Это высказывание носило рациональный характер. Он абсолютно справедливо имел в виду культурно-историческую и географическую близость — это константная величина, которую поменять непросто даже всемогущему главе латвийского МИДа, даже кураторам проведения легионерских маршей.

Единственное, что может повлиять на российских туристов — это резкий континентальный дрейф и мощная сейсмическая катастрофа, из-за которой тектонические плиты начнут разъезжаться и у нас произойдет большой литосферный сдвиг.

Все остальное — кратковременные неурядицы, которые скоро пройдут. В данном случае я употребляю понятие «скоро» с опорой на конфуцианскую концепцию.

Есть еще одна парадоксальная закономерность: многие западные люди и россияне на уровне подсознания продолжают воспринимать Латвию как фрагмент России. «Вы к нам вернетесь лет через десять, вы к нам обязательно скоро попроситесь» — такую фразу можно слышать от россиян в процессе задушевного разговора, традиционного русского речевого жанра.

Здесь можно только хорошо подумать и согласиться. «Вы же были частью России. У вас и сейчас живут русские. Да вы и сейчас часть России, здесь же столько русской истории» — такой неожиданный для себя вывод делают путешествующие западные обыватели во время такого же разговора по душам, к которому особенно неравнодушны французы. Простого, но более-менее проницательного путешественника с определенным багажом знаний, которому со стороны виднее, почти невозможно обмануть.

Большое видится на расстоянии.


В любом случае россияне к нам будут ездить еще и потому что у нас все еще есть Юрмала (Сочи и Крым — это все-таки другое), Рига, русские, сосны, море, покой, милая сердцу уютная провинциальность.

Это особый, неповторимый колорит чего-то «своего», но в то же время уже «иностранного», что только добавляет пикантности образу города и страны. И западные туристы тоже могли бы ездить в большем количестве, несмотря на их море, их пальмы, их исторические реалии. Ведь это для них терра инкогнита, это «как бы Россия», но без виз и лишнего стресса.

А пока надо думать, как развивать туризм.

Для этого не надо строить заводы, отстраивать инфраструктуру, чертить сложные инженерные схемы и открывать закон всемирного тяготения.

Для этого нужно слово. Доброе, приветственное слово: «Мы вас любим. У нас вам будет хорошо. Приезжайте к нам, мы вам всегда рады». И наладить хорошее управление и снабжение.

Этого достаточно.